Dipdop.net – Dikutip dari Gramedia, Copywriting adalah seni menulis yang bisa mengubah pembaca menjadi pembeli. Baik kamu bekerja sebagai content writer, marketer, atau pemilik bisnis, kemampuan copywriting yang kuat bisa jadi senjata utama untuk menarik perhatian dan meningkatkan konversi. Salah satu cara terbaik untuk mengasah skill ini adalah dengan membaca buku dari para ahli di bidangnya.
Berikut ini rekomendasi buku-buku terbaik untuk meningkatkan skill copywriting kamu, lengkap dengan ringkasan dan poin-poin keunikan dari masing-masing buku.
1. “Everybody Writes” – Ann Handley
Buku ini cocok banget untuk kamu yang merasa “nggak bisa nulis” atau merasa nulis itu sulit. Ann Handley ingin membuktikan bahwa semua orang bisa menulis — terutama di dunia digital. Di buku ini, Ann membahas prinsip dasar menulis konten yang engaging, dari headline, body copy, sampai microcopy di media sosial.
Ann tidak hanya menjelaskan bagaimana menulis, tapi juga bagaimana berpikir sebelum menulis. Ia menekankan pentingnya voice, tone, dan kejelasan dalam menyampaikan pesan. Ada bagian khusus tentang bagaimana menulis untuk email, landing page, dan update media sosial.
Keunggulan buku ini yaitu :
- Praktikal, bukan cuma teori.
- Format buku pendek-pendek, mudah dibaca per bab.
- Sangat relevan untuk digital marketing dan content writing.
2. “The Copywriter’s Handbook” – Robert W. Bly
Buku ini adalah salah satu bacaan wajib bagi siapa pun yang ingin serius dalam dunia copywriting. Robert Bly menjabarkan cara membuat headline menarik, body copy yang menjual, dan call-to-action yang menggugah.
Kelebihan buku ini adalah detailnya dalam membahas format-format copywriting, seperti direct mail, email marketing, dan brosur. Bly juga membagikan formula penulisan yang dapat langsung dipraktikkan.
Contohnya, ia menjelaskan pentingnya AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) secara sangat praktis ,bukan hanya teori. Kamu akan menemukan studi kasus dari iklan-iklan sukses di dunia nyata.
Keunggulan Buku ini yaitu :
- Fokus pada penulisan yang bertujuan menjual.
- Banyak contoh nyata dari iklan dan sales letter.
- Cocok untuk penulis iklan, marketer, dan freelancer.
Baca Juga : Cara Bikin Strategi Marketing dengan Langkah-Langkah Ini!
3. “Made to Stick” – Chip Heath & Dan Heath
Buku ini menjelaskan mengapa beberapa ide “menempel” di benak orang, sementara yang lain cepat dilupakan. Walau bukan buku copywriting secara langsung, insight-nya sangat penting bagi copywriter dan content creator.
Penulis memperkenalkan kerangka kerja “SUCCESs”:
- Simple (sederhana),
- Unexpected (tak terduga),
- Concrete (nyata),
- Credible (dapat dipercaya),
- Emotional (emosional),
- Stories (cerita).
Sebagai copywriter, kamu akan belajar bagaimana merancang pesan yang mudah diingat dan berdampak, seperti slogan brand terkenal atau kampanye sosial yang viral.
Keunggulan Buku Ini Yaitu :
- Didasarkan pada riset psikologi dan komunikasi.
- Banyak contoh dari dunia nyata (misalnya, iklan dan kisah nyata yang viral).
- Cocok untuk meningkatkan brand storytelling dan campaign writing.
4. “Building a StoryBrand” – Donald Miller
Donald Miller mengajarkan bagaimana menggunakan kerangka cerita (storytelling) untuk membangun brand yang jelas, menarik, dan mudah dipahami oleh calon pelanggan.
Konsep utama buku ini adalah menjadikan pelanggan sebagai tokoh utama (hero) dari cerita, bukan brand kamu. Brand harus berperan sebagai guide (pembimbing) yang membantu si pelanggan mencapai tujuan mereka.
Framework StoryBrand 7-part terdiri dari:
- Tokoh utama,
- Menghadapi masalah,
- Bertemu pembimbing,
- Yang memberi rencana,
- Mendorong untuk bertindak,
- Agar terhindar dari kegagalan,
- Dan meraih kesuksesan.
Model ini bisa diterapkan ke website, email marketing, hingga pitch produk.
Keunggulan Buku Ini yaitu :
- Cocok untuk memperjelas brand message.
- Sangat strategis untuk membuat landing page dan funnel yang efektif.
- Banyak template dan contoh aplikasi langsung.
5. “Ca$hvertising” – Drew Eric Whitman
Buku ini membedah psikologi konsumen secara tajam. Sangat cocok bagi kamu yang ingin tahu mengapa iklan tertentu bisa menggoda orang untuk beli, dan bagaimana kamu bisa meniru tekniknya.
Whitman menjelaskan 8 kebutuhan dasar manusia yang bisa dimanfaatkan dalam iklan:
seperti kebutuhan akan keselamatan, kenyamanan, rasa memiliki, hingga keinginan untuk tampil menarik.
Buku ini juga menyajikan lebih dari 100 teknik copywriting, lengkap dengan contoh headline, penawaran, dan layout iklan.
Keunggulan Buku Ini yaitu :
- Fokus pada aspek psikologi dan persuasi dalam iklan.
- Banyak “cheat sheet” praktikal dan daftar kata powerfull.
- Ideal untuk membuat iklan Facebook, Google Ads, dan email promosi.
Kenapa Harus Baca Buku-buku Ini?
Dengan membaca buku-buku ini, kamu akan mendapatkan:
- Pemahaman lebih dalam soal psikologi konsumen.
- Strategi menulis yang menjual dan memikat.
- Teknik storytelling untuk membangun koneksi dengan audiens.
- Inspirasi nyata dari para copywriter dan marketer ternama.
Meningkatkan skill copywriting bukan soal hafal teori, tapi soal praktik yang konsisten. Buku-buku di atas akan menjadi mentor kamu dalam perjalanan menjadi copywriter andal.
Kesimpulan
Copywriting bukan sekadar menulis, tapi bagaimana kamu bisa membujuk lewat kata-kata. Membaca buku-buku rekomendasi ini adalah investasi jangka panjang untuk karier kamu di dunia digital. Jangan tunggu lebih lama, pilih buku yang paling menarik buatmu, dan mulai tingkatkan skill copywriting hari ini!
