Berbagai bisnis memiliki cara tersendiri untuk menampilkan diri secara online. Secara kreatif mereka menunjukkan keunikan masing-masing untuk menarik target audiens. Perubahan yang signifikan tentang bagaimana brands menghadirkan diri di dunia digital, mengembangkan cara pemasaran digital bekerja menjadi lebih kompleks. Termasuk dengan kehadiran influencer yang memunculkan bentuk kemitraan baru dalam beragam jenis dan tipe.
Influencer berbondong-bondong hadir dengan fokus niche masing-masing yang menumbuhkan inovasi pembentukan kerja sama, ambassador, sampai kemitraan yang lebih variatif. Tiap brand dapat menentukan influencer seperti apa yang ingin mereka ajak bekerja sama sebagai strategi mengenalkan merek lebih luas dan bahkan konversi yang lebih tinggi. Influencer dan Content Creator kini telah menjadi pendorong pertumbuhan merek menjadi lebih kuat.
Influencer Menjadi Strategi Efektif
Teknologi yang semakin berkembang berdampak pada percepatan daya jual beli dan layanan karena segala hal menjadi semakin mudah. Berbagai produk dengan jenis yang sama bisa hadir bersamaan menawarkan keunikannya masing-masing dibanderol dengan harga yang berbeda-beda. Hal ini membuat masyarakat modern juga semakin cerdas dalam berbelanja. Setiap konsumen memiliki prioritas yang berbeda untuk memutuskan membeli suatu produk, apakah mereka akan memilih dari segi kualitas atau harga. Oleh karena itu, rekomendasi menjadi salah satu hal yang dicari sebelum konsumen memutuskan membeli karena secara tidak langsung mereka membeli kepercayaan dari produk tersebut.
Ketika seorang influencer merekomendasikan suatu produk, konsumen tentu akan berbondong-bondong mencari tahu apakah produk tersebut akan cocok bagi mereka. Tanpa sadar, orang-orang mempercayai rekomendasi yang diberikan para influencer tersebut semudah mereka mempercayai saran teman. Itulah mengapa influencer memiliki dampak yang besar dalam memengaruhi keputusan pembelian.
Akan tetapi, sebelum kamu mulai bekerja sama dengan para influencer, kamu harus menemukan influencer yang cocok dengan bisnismu. Karena tidak semua influencer memiliki cakupan audiens yang relevan dengan merekmu. Sangat penting untuk mempertimbangkan dan mengetahui seperti apa audiens mereka, bagaimana komunitas yang mereka bangun dan ikuti, serta tujuan utamamu dalam bekerja sama dengan influencer tersebut. Apakah untuk sekedar memperluas jangkauan atau pengaruh yang nyata?
Nano Influencer vs UGC Creator
Terlepas dari influencer dengan jutaan pengikut, tren baru muncul yakni nano influencer dan UGC Creator. Nano influencer adalah influencer yang memiliki 1.000 sampai 10.000 pengikut di akun mereka. Mungkin angka ini terlihat kecil, namun justru mereka sering kali memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan hubungan yang lebih kuat dengan audiens mereka dibanding influencer besar. Dengan begitu, audiens mereka lebih spesifik dan nano influencer lebih efektif dalam mempromosikan produk dan membangun kepercayaan.
Adapun UGC Creators malah tidak perlu pengikut untuk bisa relevan dengan merek kamu. User Generated Content (UGC) Creators akan lebih fokus pada pembuatan konten yang autentik dan relatable untuk bisa dipasang dan digunakan oleh suatu merek di berbagai platform seperti media sosial, situs web, dan iklan. Keaslian konten yang mereka hasilkan membuat konten tersebut menjadi lebih nyata dan menarik audiens.
Baca Juga: Ini Saatnya Kamu Pakai UGC!
Intinya, baik nano influencer maupun influencer besar memberikan jangkauan audiens yang lebih luas. Sementara UGC Creators adalah content provider untuk menunjukkan keaslian produk atau layananmu. Keduanya sama-sama akan membantu membangun kepercayaan audiens terhadap merek bisnis.
Keuntungan Bekerja Sama dengan Nano Influencer dan UGC Creator
Kehadiran nano influencer dan UGC creator yang sedang tren saat ini secara tidak langsung mengalihkan bisnis-bisnis untuk mulai bekerja sama dengan mereka. Penasaran apa saja keuntungannya?
1. Konten yang Lebih Natural
Ini adalah salah satu keunggulan utama bekerja sama dengan nano influencer dan UGC creator. Mereka menghasilkan konten yang terasa nyata, tidak terlihat seperti iklan yang disengaja. Konten-konten mereka lebih seperti rekomendasi seorang teman kepada teman yang lain. Dengan begitu, calon konsumen jadi merasa lebih terhubung dan terkoneksi terhadap merek.
2. Relevan dengan Niche Audiens
Meskipun angka yang disebutkan sebelumnya terlihat kecil, namun biasanya audiens nano influencer lebih engage dengan konten-konten dari influencer. Karena biasanya pengikutnya adalah orang-orang yang memang mengikuti niche tertentu sehingga sangat bermanfaat untukmu yang ingin menargetkan segmen pasar yang lebih spesifik. Keterlibatan audiens yang lebih tinggi dengan konten yang relevan dengan interest mereka dapat meningkatkan visibilitas merekmu di platform digital.
3. Hemat Biaya tapi Hasil Tetap Terukur
Bekerja sama dengan nano influencer dan UGC creator bisa menjadi pilihan yang lebih hemat biaya daripada bekerja sama dengan influencer yang memiliki jutaan pengikut. Kamu masih bisa mencapai hasil yang memuaskan dan terukur dengan anggaran yang lebih kecil.
Kesimpulan
Pemasaran digital tidak hanya tentang mengejar dan meraih jumlah pengikut yang besar, tetapi juga tentang menciptakan konten yang benar-benar cocok dengan audiens dan pelanggan. Bekerja sama dengan nano influencer yang memiliki audiens di niche yang sama dan melengkapinya dengan konten-konten autentik dari UGC dapat menjadi formula kuat untuk pertumbuhan merek. Kamu tidak hanya mendapatkan perhatian dan jangkauan yang lebih luas tetapi juga menciptakan pengaruh nyata dan hubungan yang lebih kuat antara konsumen dengan merekmu.
Yuk, mulai coba strategi ini!
Baca Juga: Langkah Kreatif Memahami Keinginan Pembeli
