Banyak profesional industri dan konsumen menghargai pendapat para ahli yang sangat terhormat di bidangnya. Mempekerjakan key opinion leader atau KOL untuk mempromosikan merek, produk, atau layanan dapat menjadi cara yang efektif untuk menjangkau audiens target yang lebih luas, menjadi lebih dihormati di industri dan meningkatkan penjualan. Memilih key opinion leader yang tepat untuk niche Anda dan menggunakan upaya promosi yang tepat dapat membantu Anda menonjol di industri Anda.
Tips Cara Memilih KOL yang Tepat
Memilih KOL yang tepat melibatkan beberapa langkah penting. Pertama, identifikasi tujuan pemasaran Anda dan siapa target audiens Anda. Kemudian, tentukan bidang atau industri yang relevan dengan merek Anda. Selanjutnya, tinjau portofolio dan kredibilitas yang Anda pertimbangkan. Perhatikan interaksi mereka dengan pengikut, reputasi online, dan konsistensi konten yang mereka hasilkan. Pastikan juga bahwa nilai dan pesan yang mereka sampaikan sejalan dengan merek Anda. Selain itu, perhatikan metrik kinerja seperti tingkat keterlibatan, jumlah pengikut, dan demografi audiens. Pilih yang memiliki audiens yang relevan dengan produk atau layanan Anda.
Terakhir, ajukan pertanyaan kepada KOL tentang pengalaman mereka dalam kolaborasi sebelumnya, serta klarifikasi mengenai ekspektasi dan kesepakatan yang saling menguntungkan. Dengan melakukan evaluasi menyeluruh dan komunikasi yang jelas, Anda dapat memilih KOL yang tepat untuk mendukung strategi pemasaran Anda.
Baca Juga: Perbedaan KOL dan Influencer
Dimana Dapat Menemukan KOL untuk Bisnis ?
Saat ini, sepertinya sudah tidak sulit lagi untuk menemukan yang dapat kita ajak untuk kerja sama dalam rangka menjalankan aktivitas marketing. Berikut ini cara-cara terbaik menemukan KOL:
1. Media Sosial
KOL bisa Anda temukan di media sosial yang relevan dengan target audiens Anda, seperti Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, dan Facebook. Coba gunakan fitur pencarian dan hashtag yang relevan untuk menemukan yang sesuai niche market atau produk Anda.
2. Grup dan Komunitas
Cara berikutnya untuk menemukan KOL yang relevan adalah dengan bergabung di dalam grup dan komunitas yang terkait dengan industri Anda. Biasanya di dalam grup dan komunitas tersebut Anda bisa menemukan anggota yang dikenal dan dihormati karena kontribusi mereka. Mereka sering kali menjadi KOL dalam topik atau industri tertentu. Anda bisa membangun interaksi langsung dengan anggota tersebut dan mengidentifikasi potensi.
3. Konferensi dan Seminar
Biasanya seorang ahli yang menjadi key opinion leader sering diundang untuk menjadi pembicara di konferensi, seminar, maupun webinar. Mereka diundang untuk berbagi pengetahuan dan pengalaman mereka, serta memberi pengaruh kepada peserta. Anda bisa datang ke konferensi dan seminar yang relevan dengan bisnis Anda dan mengidentifikasi apakah pembicara di acara tersebut cukup untuk dijadikan KOL untuk bisnis Anda.
4. Organisasi Profesional dan Asosiasi Industri
Berikutnya Anda bisa menemukan di organisasi profesional atau asosiasi industri. Pimpinan dan anggota aktif dari organisasi tersebut sering menjadi KOL karena mereka memiliki pengetahuan mendalam dan jaringan yang luas dalam industri mereka.
Cara Menyusun Brief KOL
Berikut adalah beberapa cara menyusun brief yang bisa Anda lakukan agar KOL mau bekerja sama dengan brand Anda.
1. Cantumkan USP Product
Unique Selling Point adalah aspek yang perlu diketahui oleh KOL karena inilah yang akan mempromosikan produk Anda kepada khalayak luas.
2. Tentukan Gaya Bahasa
Gaya bahasa untuk brief KOL bisa Anda buat dengan cara menyesuaikan target audience. Misal, target audiens Anda adalah remaja usia 16-19 tahun, untuk gaya bahasanya, Anda bisa menggunakan tone yang fun tapi tetap profesional.
3. Tentukan Guideline Lokasi yang Sesuai
Membuat brief akan menghindari Anda dari miskomunikasi. Ketika membuat brief, pastikan Anda menentukan guideline lokasi yang sesuai dengan campaign. Misal, produk yang Anda ingin pasarkan adalah sunscreen, Anda bisa mengajak KOL untuk membuat campaign di pantai. Jangan lupa juga untuk memastikan mengetahui seputar informasi lokasi campaign.
4. Tentukan Warna Baju yang Perlu Dipakai
Identitas brand biasanya direpresentasikan melalui warna. Di bagian ini, pastikan mengenakan pakaian sesuai dengan warna yang merepresentasikan citra brand Anda.
5.Tentukan Jadwal Jam Tayang
Untuk menentukan jadwal jam tayang campaign yang tepat, Anda bisa memantau insight sosial media bisnis Anda. Perhatikan di jam berapa saja audiens berinteraksi dengan konten Anda. Di jam-jam itulah Anda bisa menentukan jadwal tayang campaign.
6. Tentukan Format Campaign
Apakah Anda ingin membuat campaign di Instastory? Atau Feeds? Pastikan format campaign tertulis jelas di dalam brief agar tidak bingung memilih jenis campaign apa yang harus mereka buat. Itu adalah beberapa langkah dalam membuat creative brief untuk mengajak KOL atau influencer untuk bekerja sama. KOL memiliki pengaruh besar bagi pengambilan keputusan target marketing Anda.
Sumber:
