Masa Depan Konten: Era di Mana Data Menjadi Raja

Dipdop.net – Di era digital yang semakin berkembang, dunia konten mengalami pergeseran signifikan. Jika dulu kreativitas dianggap sebagai kunci utama dalam menciptakan konten yang menarik, kini data mulai mengambil alih peran tersebut. Istilah “data is the new oil” bukan hanya berlaku di industri teknologi tinggi, tetapi juga merambah ke dunia digital marketing dan media sosial. Oleh karena itu, data menjadi fondasi utama dalam menciptakan konten yang tidak hanya menarik, tetapi juga efektif dan tepat sasaran.

Data: Bahan Dasar Konten Berkualitas

Layaknya bahan dasar dalam memasak, data sangat penting dalam strategi konten. Tanpa bahan yang tepat, mustahil menghasilkan hidangan yang lezat. Begitu pula dengan konten. Selain itu, hasil riset kompetitor, performa konten sebelumnya, dan perilaku audiens menjadi acuan penting dalam merancang strategi konten. Dengan data, tim kreatif tidak hanya mengandalkan intuisi atau feeling, tetapi memiliki dasar yang kuat untuk berkreasi.

Menurut Gartner, 83% marketer B2B gagal mencapai ROI maksimal karena terlalu fokus pada kreativitas tanpa mempertimbangkan data. Padahal, konten yang berbasis data memiliki engagement rate 2,8 kali lebih tinggi dibandingkan konten biasa, seperti yang dilaporkan oleh Content Marketing Institute. Dengan demikian, fakta ini menunjukkan bahwa data bukan sekadar pelengkap, melainkan elemen krusial dalam strategi konten.

Baca Juga: 10th Indonesia WOW Brand Ungkap Strategi Branding Paling Menarik di Tahun 2025 – DIPDOP

Konten Viral: Antara Perencanaan dan Analisis

Seringkali, konten viral dianggap sebagai hasil dari keberuntungan atau kreativitas semata. Namun, kenyataannya, hanya 12% konten viral yang benar-benar direncanakan. Di sisi lain, sebagian besar konten viral lahir dari analisis mendalam terhadap perilaku audiens dan tren yang sedang berkembang. Ini membuktikan bahwa data memiliki peran sentral dalam menciptakan konten yang mampu menarik perhatian dan memicu interaksi.

Untuk mencapai hal tersebut, tim kreatif perlu dilengkapi dengan kemampuan analisis data. Oleh karena itu, seorang “Data Scientist for Content” menjadi sosok penting dalam tim. Profesi ini menggabungkan 40% kemampuan analitik, 30% pemahaman psikologi audiens, dan 30% kreativitas. Misalnya, tugasnya meliputi menganalisis ulang konten viral, merancang format konten berdasarkan pola algoritma, dan memprediksi topik konten terbaik menggunakan data performa sebelumnya.

Tiga Skill Penting untuk Tim Konten Masa Kini

Agar mampu bersaing di era konten berbasis data, tim kreatif perlu menguasai tiga skill utama:

1. Data Storytelling: Kemampuan mengubah angka dan data menjadi cerita yang menarik dan mudah dipahami. Dengan begitu, audiens dapat terhubung secara emosional dengan konten yang disajikan.
2. Predictive Analytics: Kemampuan menganalisis tren dan memprediksi performa konten di masa depan berdasarkan data historis. Oleh karena itu, tim dapat selalu selangkah lebih maju.
3. Cross-Platform Pattern Mapping: Kemampuan menganalisis pola konten di berbagai platform media sosial. Dengan demikian, konten yang dibuat dapat disesuaikan dengan karakteristik masing-masing platform.

Langkah Praktis Memulai Konten Berbasis Data

Bagi yang ingin mulai menerapkan strategi konten berbasis data, berikut langkah-langkah praktis yang bisa diikuti:

• Audit Konten Terbaik: Analisis lima konten terbaik yang pernah dibuat. Carilah pola dan faktor yang membuat konten tersebut sukses.
• Tambahkan Data Analyst ke Tim: Integrasikan seorang data analyst ke dalam tim kreatif untuk memastikan setiap keputusan didukung oleh data.
• Eksperimen dengan Konten Berbasis Data: Coba buat konten berbasis data selama sebulan, lalu bandingkan hasilnya dengan konten sebelumnya.

Masa Depan Konten: Tepat Sasaran, Bukan Sekadar Kreatif

Menjelang tahun 2025, kompetisi di dunia konten tidak lagi tentang siapa yang bisa membuat konten paling banyak atau paling kreatif. Sebaliknya, kunci suksesnya adalah menciptakan konten yang tepat sasaran berdasarkan data. Dengan demikian, masa depan konten ada di tangan mereka yang mampu menggabungkan analisis data dengan kreativitas, bukan sekadar mengandalkan ide-ide brilian tanpa dasar yang kuat.

Dengan mengadopsi pendekatan berbasis data, brand dapat memastikan setiap konten yang dihasilkan tidak hanya menarik, tetapi juga mampu mencapai tujuan bisnis. Oleh karena itu, langkah strategis ini penting untuk tetap relevan dan kompetitif di tengah persaingan yang semakin ketat.

(SA)