Setiap bisnis pasti menginginkan ciri khas yang dapat membedakan identitas mereka dari kompetitor. Selain branding, elemen visual adalah identitas yang penting dan paling mudah terlihat oleh para konsumen. Dengan membuat visual identity, suatu bisnis atau brand akan semakin mudah dikenali.
Visual identity tidak serta merta dihasilkan dari gambar atau elemen visual yang estetis. Sebagai wajah pertama yang akan dilihat oleh para konsumen, visual identity harus mampu merepresentasikan nilai-nilai dan karakter merek tersebut.
Apa Itu Visual Identity?
Visual identity atau identitas visual merupakan tampilan visual yang berfungsi untuk mewakili suatu brand. Hal ini berupa apapun yang secara fisik terlihat seperti logo, warna, layout, dan sebagainya. Adanya identitas visual dapat membantu komunikasi suatu brand atau bisnis secara konsisten. Sebab, visual identity akan menjadi elemen visualisasi branding.
Merek dengan identitas visual yang kuat akan semakin mudah diingat dan dikenal luas oleh masyarakat. Persepsi terhadap brand juga terbentuk dari bagaimana identitas visual dibuat. Visual identity juga memberikan keselarasan melalui tampilan visual yang konsisten.
Apakah Visual Identity dan Brand Identity Berbeda?
Visual identity dan brand identity memiliki hubungan yang erat. Jika visual identity adalah kumpulan elemen visual sebagai kesan pertama yang terlihat, maka brand identity mengacu pada makna apa yang akan diterima oleh konsumen dari suatu bisnis. Hal ini meliputi visi misi, personality, maupun brand voice.
Dari perbedaan tersebut, keduanya akan memberikan identitas merek bisnis yang sempurna. Baik identitas visual maupun identitas brand saling berhubungan untuk membentuk kehadiran bisnis yang simultan.
Bagaimana Visual Identity Menjadi Penting?
Visual identity penting sebagai perwakilan suatu merek dapat dikenal oleh masyarakat. Berikut adalah cara bagaimana visual identity penting dalam bisnismu:
1. Memberi Ciri Khas
Tidak sedikit bisnis-bisnis yang memiliki persamaan penawaran dalam produk atau jasa. Inilah yang membuat visual identity penting sebagai pembeda dari kompetitor atau merek lainnya. Tampilan visual dapat membuat bisnismu menonjol dan memiliki ciri khas tersendiri.
2. Semakin Mudah dan Luas Dikenal
Tampilan visual yang unik membuat bisnismu menjadi menarik bagi konsumen sehingga mudah diingat. Selain itu, brand recognition akan semakin meningkat karena tampilannya yang menarik.
3. Membangun Kredibilitas dan Loyalitas
Visual yang secara konsisten digunakan dalam berbagai media komunikasi akan membangun rasa familiar terhadap pelanggan. Dari sana, tumbuhlah kepercayaan yang membuat para pelanggan ingin sering menggunakannya.
Tampilan yang konsisten juga mampu membangun kredibilitas di mata para stakeholder.
4. Membentuk Citra Positif
Pemilihan visual yang sesuai dengan identitas brand dan kombinasi elemen yang menarik memberikan nilai plus pada bisnis. Merek menjadi terpercaya dan pelanggan betah dengan visual yang rapi. Visual mencerminkan citra brand sehingga pelanggan akan terdorong untuk melakukan interaksi.
Elemen yang Membentuk Visual Identity
Sebelum menjadi visual yang menarik untuk bisnismu, kumpulan elemen berkombinasi membangunnya. Nah, apa saja elemen-elemen tersebut?
Logo
Seperti yang dijelaskan Adobe, logo sangat penting dalam menciptakan citra suatu brand. Logo membentuk identitas yang membuat suatu merek dapat dikenal.
Sebuah logo menggunakan tipografi, warna, tagline, dan bentuk tertentu untuk mewujudkan kehadiran suatu merek. Oleh karena itu, logo dibuat berdasarkan nilai-nilai dan identitas bisnis sehingga memberikan simbol positif dan citra yang baik.
Warna
Menurut penjelasan UX Planet, warna dapat menarik perhatian konsumen. Sebab, warna adalah salah satu elemen visual yang mudah diingat oleh masyarakat. Warna juga penting untuk menyempurnakan bentuk-bentuk yang sudah tergambar sebagai visual identity. Dalam beberapa kultur, warna juga dapat memiliki arti atau menyampaikan makna tertentu.
Tipografi
Tipografi merupakan gaya penulisan suatu teks untuk memberikan ciri khas dan kesan bagi para konsumen. Elemen ini berpengaruh besar untuk visual identity sehingga brand dapat mudah dikenali dan ditemukan.
Ada banyak faktor untuk pemilihan tipografi bagi suatu brand. Biasanya disesuaikan dengan personality dan tujuan dari bisnis. Ukuran dan ketebalan juga aspek-aspek yang perlu diperhatikan pada tipografi.
Aset Fisik
Tidak hanya logo dan tipografi sebagai identitas visual dari produk atau jasa bisnismu, aset fisik juga merupakan bagian dari visual identity yang harus diperhatikan. Aset fisik brand yang dimaksud mencakup objek material seperti packaging, seragam, sampai interior toko. Aset fisik ini berkontribusi penting dalam visual identity bisnis.
Kesimpulan
Mempersiapkan visual identity menjadi penting di dunia bisnis yang kompetitif sebagai pembeda antara bisnismu dengan kompetitor. Memahami visual identity dengan baik akan membantu bisnismu semakin kuat untuk mencapai tujuan. Jangan lupa, perancangan identitas visual perlu selaras dengan nilai-nilai dalam bisnis agar tersampaikan dengan baik.
